[5]
“流量获取”报告位于
左侧导航栏的“流量获取”部分下
[10]
您可以使用“流量获取”报告
来比较不同营销渠道的效果
[20]
这有助于您在确立营销
举措重点时做出更好的决定
[24]
在探讨“流量获取”报告之前
有必要了解一下Google Analytics（分析）
[31]
如何识别您网站的流量来源
当用户抵达您的网站时
[37]
Google Analytics（分析）跟踪代码会
自动记录关于用户来源的多个属性（即维度）
[43]
其中包括流量媒介、来源和营销广告系列的名称
[55]
例如，常见的媒介包括“自然”、
“每次点击费用”、“引荐”、“电子邮件”和“无”
[62]
下面来看看这些不同类型的媒介：
“自然”的作用是识别通过非付费搜索
[68]
（例如非付费Google搜索结果）抵达您网站的流量
[74]
“每次点击费用”表示通过付费搜索广告系列
（例如Google AdWords文字广告）抵达网站的流量
[80]
“引荐”是指那些在用户点击其他网站
而非搜索引擎后抵达您网站的流量
[86]
“电子邮件”代表来自电子邮件营销广告系列的流量
[91]
而“（无）”则适用于通过在浏览器中
直接输入您的网址而直接抵达您网站的用户
[97]
在您的报告中
此类用户的来源将显示为“直接”
[103]
其媒介将显示为“（无）”
“来源”提供了关于媒介的更多信息
[109]
例如，如果媒介是“引荐”
那么来源就是促使用户访问您网站的
[120]
那么来源就是搜索引擎名称，例如“google”
[126]
我们在“所有流量”下看看
Google商店的Google Analytics（分析）帐户
[131]
中的“来源/媒介”报告
将日期范围设为2015年8月1日到2015年8月31日
[138]
报告中显示了为该网站贡献引荐流量、
搜索引擎流量和直接流量的各个来源及其相应媒介
[143]
请注意，默认的排序依据是用户数
要确定哪些流量来源效果较好
[150]
我们可以看看哪些来源/媒介组合的用户数最多
但这并不一定表示相应流量是最佳流量
[162]
就是说通过该来源抵达网站的用户
与网站进行了互动或是完成了转化
[168]
跳出率就是非常好的流量质量依据
我们可以点击进入比较视图
[174]
然后选择“跳出率”指标
将每个来源/媒介组合的跳出率
[178]
与网站平均值加以比较
可以看到YouTube流量的跳出率
[185]
要远远高于网站平均值
Google商店可能需要调查并确保
[191]
YouTube流量所抵达的网页
对这些用户来说非常有价值
[197]
如果我们只希望查看
将流量送至网站的“自然”来源
[202]
可以在过滤条件中输入“自然”
您可以看到Google引荐的流量要多于
[207]
其他任何非付费来源
跳出率与其他来源相比也相对较低
[212]
这表示来自Google自然搜索的用户
所抵达的网页相关性较高
[219]
下面来比较一下带来流量的
各种Google营销活动的效果
[226]
方法是将过滤条件更改为“google”
现在我们可以看到
[233]
自然流量是最大的流量来源
其次是google/每次点击费用
[239]
表示使用Google AdWords的付费搜索流量
这样一来，您就可以结合这些信息进行分析
[250]
还可通过其他方式查看哪些流量来源
为网站带来了互动程度最高的用户
[256]
我们可以利用“渠道”报告按渠道查看流量
渠道将各个来源集中在每个媒介下
[261]
流量来源会自动分成不同的基本类别（即渠道）
[268]
例如“自然”、“社交”、“直接”、“引荐”、“展示”等
点击进入每个渠道
[275]
可查看该渠道的各个来源详情
如果您想通过其他方式对来源进行分组
[281]
可在Google Analytics（分析）中创建自己的渠道分组
我们将在高级课程中详细介绍相关内容
[291]
可以参考“引荐”报告
您甚至可以点击进入各个引荐来源
[303]
如需了解链接具体指向您网站上的哪些网页
可以向报告添加“着陆页”次级维度
[310]
这样，您就可以看出哪些外部网站
给您的每个特定网页带来了流量
