BCG Portfolio einfach erklärt - YouTube

BCG – Matrix?

Was zum Teufel ist das?

eine Firma die das ganze entwickelt hat

und wozu? das erklären wir jetzt:

aber jetzt erstmal ganz sachte von vorne

Das BCG-Portfolio wird verwendet, um Geschäftseinheiten in 4 Kategorien zu unterteilen.

Geschäftseinheiten können dabei zum Beispiel Produkte sein.

Und genau die werden dann 4 Kategorien zugeordnet. Soweit erstmal noch einfach ;)

Doch wie sind die Geschäftseinheiten in die Matrix einzugliedern?

Dabei gibt es zwei Indikatoren, die die 4 Kategorien unterscheiden.

Einer dieser Indikatoren ist das Marktwachstum

Das Marktwachstum gibt an, in welcher Phase sich der Markt gerade befindet.

Und keine Angst. Marktwachstum wird auch in einem Video erklärt. Schaut da mal rein falls

ihr mehr drüber wissen wollt.

Das Marktwachstum tragen wir in der Matrix auf der y-Achse ein.

Der zweite Indikator ist der relative Marktanteil. Und wad is dad nun schon wieder?

ganz einfach: der relative Marktanteil ist der eigene Marktanteil durch den Marktanteil

des stärksten Konkurrenten

oder noch leichter: der relative Marktanteil ist einfach der eigene

Umsatz durch den Umsatz des stärksten Konkurrenten

Also merken: Beim relativen Marktanteil vergleichst Du dich immer nur mit dem Stärksten Konkurrenten.

Deswegen auch relativer Marktanteil. Weils eben in Relation zum stärksten Konkurrenten

ist.

Fassen wir also nochmal kurz zusammen: Warum gibt es überhaupt die BCG-Matrix?

Unternehmen wollen wissen, in welchem Umfang in bestimmte Geschäftseinheiten investiert

werden soll.

Also gehen sie einfach her und ordnen die Geschäftseinheiten in die BCG-Matrix ein.

Dadurch erhalten sie einen Überblick, in welchem Wachstum sich eine Geschäftseinheit

befindet und wie das Verhältnis zum stärksten Konkurrenten ist.

Dann wissen sie z.B.: jop, in das Produkt lohnt es sich Geld reinzustecken oder nop,

bei dem und dem Produkt sollte ich es lieber lassen :D

zurück zur Matrix.

Hier gibt es 4 Typen, die die Geschäftseinheiten repräsentieren:

Fragezeichen, Kühe, Hunde und Sterne

What the Fuck???

Fragezeichen sind Produkte, die einen niedrigen relativen Marktanteil besitzen.

Sie sind in einem schnell wachsenden Markt vorzufinden.

Deswegen sind Fragezeichen oben links in der Matrix. Dort ist nämlich hoher Marktanteil

und hohes Marktwachstum.

Der Cash Flow, der durch Fragezeichen generiert wird, reicht nicht aus, um Wachstum zu finanzieren.

Man generiert damit also nicht genug Geld das man wieder in die Fragezeichen reinstecken

könnte.

Was macht man also mit Fragezeichen? Die Strategie ist Selektion.

Man überlegt sich also, ob es es sich zum „Star“ entwickeln kann oder ob es sich

zum „Hund“ zurückbildet?

Deswegen auch Fragezeichen, weil man selber noch nicht so richtig weiß, was die Strategie

ist.

An dieser Stelle kurzer Stopp. Wisst ihr noch was der Cashflow war?

Der Cash Flow ist nichts anderes wie der Überschuss der Einzahlungen über die Auszahlungen.

Also der Geldfluss in z.B. einer Periode :D

Machen wir weiter mit den Sternen ☺

Ein Stern besitzt einen hohen relativen Marktanteil und ist bei schnellem Marktwachstum vorzufinden.

Deswegen ist der Stern auch oben rechts. Dort sind nämlich der relative Marktanteil

und das Marktwachstum hoch.

Er besitzt ausreichenden Cash Flow.

Strategie ist also Investieren!

Jetzt zu den Kühen

Kühe besitzen ebenfalls einen hohen relativen Marktanteil und sind in einem reifen Marktwachstum

vorzufinden.

Deswegen sind die Kühe auch rechts unten.

Sie besitzen einen hohen Cash Flow

Die Strategie ist hier Melken.

Hört sich komisch an, aber der Cashflow von Kühen ist so hoch, dass er auch für andere

Geschäftseinheiten genutzt werden kann. Man kann also die Kohle für andere Investitionen

nutzen :)

Der Hund ist hier eine arme Sau.

Er besitzt einen niedrigen Marktanteil und sein Markt wächst nur langsam

Der Hund findet sich also unten links in der Matrix wieder.

Da Marktwachstum und relativer Marktanteil gering sind, ist auch der Cash Flow gering.

Es kommt kaum Kohle rein.

Und die Strategie ist dementsprechend: Desinvestieren. Also lieber kein Geld mehr reinstecken :D

So viel zu den Grundlagen. Jetzt wieder zurück zu Hans.

Hans kann seine Produkte jetzt in die BCG-Matrix eintragen.

Doch wie kann ich das ganze dann interpretieren? Was sagt mir dann die Matrix aus?

Ihr wollt sehen, wie das funktioniert? Dann klickt einfach zum Video „BCG-Matrix an

einem Beispiel erklärt“ rein. Euch hat das Video gefallen? Dann gebt ein

Like und Teilt das Video mit euren Kumpels und Kumpelininnen :D

Bis zum nächsten mal :)