Introducing the Contextual Universe - YouTube

Goedemorgen en welkom allemaal.

Vandaag markeert een nieuwe mijlpaal in het Seedtag-traject en ik ben verheugd om deze met jullie allemaal

te delen .

De reclame-industrie staat voor een beslissend moment waarop digitale reclame voor

altijd zal veranderen.

Verandering is normaal gesproken goed voor degenen die het omarmen en deze hele sessie gaat daar over: anticiperen,

begrijpen en omarmen van verandering.

Decennialang heeft de industrie een oogje dichtgeknepen voor de manieren waarop consumentengegevens

op internet zijn verkregen en gebruikt.

Regelgeving voor gegevensprivacy, mobiele makers die identificatiegegevens op hun apparaten beperken

en grote browserbeperkingen voor cookies van derden vormen een noodzakelijk keerpunt voor de branche.

De interesse van mensen voor het web is echter groter dan ooit.

Het verbruik van online content is op zijn hoogtepunt en dus is het de mogelijkheid om online met

gebruikers in contact te komen.

Niemand twijfelt eraan dat digitale reclame zal blijven groeien, maar het zal op

een meer gecontroleerde en gebruiksvriendelijke manier gebeuren .

Een privacy eerste wereld voor adverteerders hoeft niet zo eng en overweldigend te zijn als sommigen

in eerste instantie misschien voelen.

Marketeers wordt vaak gevraagd om meer te doen met minder en om dat te bereiken moeten we

hen uitrusten met de juiste technologie, tools en data om effectiever dan ooit tevoren te zijn.

Technologie kan deze "cookieloze" uitdaging transformeren tot een van de grootste kansen

in online marketing in het komende decennium.

De missie van Seedtag is om de wereldwijde contextuele partner voor merken en bureaus te worden,

dus we willen het goede voorbeeld geven en met al onze partners over de hele wereld delen hoe we

de toekomst zien en welke tools ze kunnen hebben om erin te navigeren.

Een paar jaar geleden zagen we een kans om een ​​bijdrage te leveren aan de reclame-industrie.

Ons eerste begin was om het maximale uit redactionele afbeeldingen te halen, maar daar

stopten we niet .

Sindsdien hebben we verschillende oplossingen ontwikkeld die passen bij alle soorten inhoud van

premium-uitgevers over de hele wereld.

Tijdens deze reis hebben we de krachtigste contextuele AI-technologie op de markt gecreëerd die

we vandaag mogen presenteren.

Daarmee laat ik je achter bij een van de slimste tech-leiders in onze branche, mijn vriend en

Seedtag CTO Paul Goldbaum.

Zoals je hebt gezien, vertegenwoordigt het nieuwe merk Seedtag de hoeveelheid data en technologie die we ten

dienste stellen van onze klanten en partners.

Contextuele technologie is ons DNA.

We zijn 7 jaar geleden contextueel geboren en zijn sindsdien alleen maar doorgegaan met het uitbreiden van onze mogelijkheden

.

De kern van ons aanbod wordt gevormd door LIZ, ons platform voor kunstmatige intelligentie dat

computervisie, natuurlijke taalverwerking en diep leren combineert met behulp van geavanceerde hybride modellen

die signalen uit tekst, afbeeldingen en video kunnen vastleggen om het sentiment en de geschiktheid van het merk

te bepalen. , relevante categorieën en hoofdentiteiten voor elk artikel op internet.

In een kwestie van milliseconden wordt de tekst van een artikel geparseerd om de taal,

structuur, toon en centrale figuren te begrijpen dankzij een reeks doelgerichte taalmodellen.

Onze computer vision-algoritmen voeren een analyse op pixelniveau uit van de afbeeldingen en video's om

zaken als zichtbare objecten te detecteren , waar de situatie zich afspeelt, of er

wordt gesport of de aanwezigheid van onveilige elementen, zoals drugs, expliciete inhoud of geweld .

Door deze resultaten en meer te combineren, kunnen we content segmenteren in meer dan 600 op IAB afgestemde

categorieën en merkveiligheidsrisico's buiten het GARM-framework detecteren.

Dit alles om een ​​paginagrote, mensachtige weergave van de inhoud en het hoogste

niveau van merkveiligheid in de markt te bieden voor miljoenen artikelen van over de hele wereld elke

dag.

Maar daar stopt het niet.

LIZ's holistische kijk op het hele medianetwerk stelt ons in staat

om de punten tussen al die individuele artikelen te verbinden om het Content Universe te creëren: een

compleet beeld van het netwerk en de relaties daarbinnen.

Binnen het contentuniversum worden merken, onderwerpen en entiteiten gevolgd en geanalyseerd om

de verbanden tussen hen tot stand

te brengen. Door de patronen te begrijpen en hoe ze zich in de loop van de tijd ontwikkelen, kunnen we een

nauwkeurig beeld creëren van hoe er over een merk wordt gesproken en het aantal gebruikers dat

aan die inhoud wordt blootgesteld .

Door huidige en eerdere campagne-informatie op te nemen, kunnen we zinvolle inzichten produceren

en de meest effectieve contexten vinden voor een merk om hun boodschap over te brengen.

Nu terug naar Albert, die u meer zal vertellen over hoe we deze technologie gebruiken om

onze klanten sterker te maken .

In de komende minuten gaan we je kennis laten maken met een van de krachtigste programma's die

we hebben gemaakt dankzij LIZ-gegevens die we Seedtag LAB hebben genoemd.

Maar laat me eerst uitleggen waarom we besloten om het te creëren.

We realiseerden ons dat we een kostbaar bezit in handen hadden dat, als het goed werd verwerkt

, net zo relevant zou kunnen worden als zoekgegevens of sociale gegevens voor marketeers.

Het is een programma voor merken die het meeste uit contextuele advertenties willen halen.

Alles begint met een op data gebaseerde contentstrategie die op maat is ontworpen om uw unieke waarden

te vergroten , uw merk te onderscheiden van concurrenten en contact te maken met uw doelgroepen

terwijl u nieuwe aan boord brengt.

Om u meer over het LAB te vertellen, laat ik onze Global Head of Growth, Emilia Kirk,

onze eerste resultaten delen van bètaklanten die Seedtag LAB al testen.

Bedankt Albert, dit is buitengewoon opwindend in termen van het naar een geheel nieuw niveau tillen

van onze contextuele mogelijkheden en partnerschappen met onze klanten!

Via het Seedtag LAB-programma maken we gebruik van het halo-effect om aan uw merkwaarden

te werken door middel van inhoudassociatie , waardoor de impact voor uw merk wordt gemaximaliseerd.

Gegevensanalyse stelt ons in staat te begrijpen hoe we uw campagne continu kunnen optimaliseren,

zodat we de levering kunnen blijven verbeteren door contextgerelateerde inzichten te genereren.

Met Seedtag LAB willen we ervoor zorgen dat onze klanten contact maken met hun

consumenten, dat ze verschijnen in de meest relevante inhoudsomgevingen en dit

doen op een privacygerichte manier.

De reden waarom we LAB hebben opgericht, was om onze klanten in staat te stellen de volledige mogelijkheden

van LIZ te benutten ; door niet alleen de interesses van hun consumenten in realtime te begrijpen, maar ook om ervoor te zorgen dat

ze verschijnen in contentomgevingen die perfect passen bij hun merkwaarden

en hun belangrijkste doelstellingen verwezenlijken.

En we wilden dit begrip in de handen van onze klanten leggen.

In het opkomende cookie-loze landschap is het gebruik van contextueel zinvol.

Maar hoe doorbreken merken de rommel en onderscheiden ze zich door hun berichten te leveren

en ervoor te zorgen dat ze contact maken met hun consumenten?

We doen dit met LAB door op maat gemaakte contextuele strategieën te bedenken die LIZ gebruiken om een

contentuniversum voor het merk te creëren .

Door gebruik te maken van semantische technieken om relevante omgevingen te bereiken en in te spelen op contenttrends,

zijn ze wendbaar in hun medialeveringsaanpak en blijven ze voorop lopen

bij hun doelklanten.

Daarnaast ontwerpen we contextuele advertenties die gebruikmaken van merkactiva en creëren we op maat gemaakte

formaten die perfect zijn afgestemd op de doelstellingen van de campagne, terwijl we

boeiende en mooie advertenties presenteren die interactie met de consument garanderen.

En wat meer is, het LAB-programma levert unieke inzichten op, variërend van creatieve evaluatie,

aandachtsmeting, analyse van contenttrends en meting van consumentenperceptie - omdat

u als merk uiteindelijk moet weten hoe uw consumenten u zien en wat

hen waarschijnlijk zal aanspreken.

En nu, laten we het in actie zien!

Jorge, een van onze oprichters en co-CEO, vertelt je meer over hoe Seedtag LAB

tot leven komt .

Merken analyseren al jaren consumenten en creëren doelgroepsegmenten op basis

van hun leeftijd, geslacht of koopkracht.

De nieuwe veranderingen die de industrie opschudden, dwingen adverteerders echter om nieuwe manieren te vinden

om hun klanten te identificeren en te targeten.

Contextueel is het best beschikbare alternatief voor het open web, maar adverteerders weten nog steeds niet

hoe hun traditionele demografische doelgroepen zich vertalen in contextuele doelgroepen.

Ze weten nog steeds niet hoe ze contextuele strategieën moeten creëren die de prestaties van

hun campagnes maximaliseren .

Seedtag LAB is een programma dat is ontworpen om onze belangrijkste klanten bij deze overgang te ondersteunen.

We stellen onze expertise en gegevens ten dienste van merken, zodat ze een beter inzicht krijgen in het

contentgebruik en het gebruikersgedrag.

Ten slotte gebruiken we deze gegevens om merkspecifieke contextuele segmenten te maken om hun advertenties te targeten.

Advertenties die relevant zijn voor hun klanten en aansluiten bij hun realtime interesse.

En om dit te doen, vertrouwen we op Liz om te creëren wat we The Content Universe noemen: een multidimensionale

weergave van de digitale mediaconsumptie, met de informatie van elk

artikel dat wordt gelezen.

Sinds enkele jaren verzamelen we contextuele informatie van elke afzonderlijke URL

en slaan deze gegevens op in enorme databases.

En nu door de verkenning van het contentuniversum met behulp van state-of-the-art Big Data en

Machine Learning-technieken, stellen we marketeers en merken in staat om de interesse van gebruikers te begrijpen als

nooit tevoren.

Dit is een enorme stap voorwaarts voor de reclame-industrie in het algemeen en voor contextueel in het

bijzonder.

Als we diep in de auto-industrie duiken, vinden we een categorie die historisch werd gedomineerd

door enkele grote spelers waar de interesse van gebruikers vooral gericht was op autorecensies en motorcompetities.

Maar naarmate technologie verandert en connectiviteit onze gewoonte wordt, verandert de dynamiek.

Verbindingen tussen automotive en technologie worden veel duidelijker:

kunstmatige intelligentie is de drijvende kracht achter de 4e industriële revolutie die ondenkbare ontwikkelingen mogelijk maakt

, zoals zelfrijdende auto's.

Connectiviteit doet ook zijn intrede in de auto-industrie, waar naadloze integratie nu een must is.

Automobielinnovatie is niet meer autogerelateerd, maar overschrijdt de grenzen van de categorie,

waardoor merken en marketeers worden gedwongen hun hele strategieën te heroverwegen.

Hoewel technologie en innovatie de auto-industrie zeker hebben veranderd, is het zeker

niet de enige verandering die de sector het afgelopen decennium heeft ondergaan.

Gedwongen door de publieke opinie en de eisen van klanten, maar versneld door de introductie van nieuwe

spelers in de sector, heeft duurzaamheid de auto-industrie enorm ontwricht.

Alle automerken creëren initiatieven voor een duurzamere toekomst.

Het verminderen van emissies, het benutten van circulaire economieën, het introduceren van recyclingmaterialen

of het implementeren van effectievere toeleveringsketens zijn slechts enkele voorbeelden.

Maar hoe kan uw merk opvallen als elke autofabrikant voor dezelfde uitdagingen staat en vergelijkbare initiatieven gebruikt

?

Hoe kun je beter in contact komen met je klanten?

LIZ is in staat om uw eigen communicatie, webpagina's en productpagina's te analyseren om vervolgens uw

unieke positionering in het contentuniversum te plaatsen en te onthullen hoe uw contextuele doelgroep eruitziet

en welke content de beste prestaties levert voor uw merk.

Dus als we bijvoorbeeld dieper ingaan op duurzaamheid, zien we merken als Volkswagen, BMW

of Volvo verdubbelen in hun inspanningen om duurzamer te worden.

Als we kijken naar het contentuniversum, zien we een groot publiek dat geïnteresseerd is in hybride en elektrische

motoren, snelladers voor thuisgebruik of verbeterde recyclingpraktijken.

Gebieden die moeten worden getarget om niet achterop te raken bij de concurrentie.

Maar bovendien zijn er unieke kansen die elk van hen kan benutten.

Bijvoorbeeld: Volkswagen ondersteunt specifieke herbebossingsinitiatieven die nieuwe

communicatiemogelijkheden openen rond duurzame landbouw of natuurbescherming.

BMW combineert de kracht van emissieloze en stille auto's als de beste bondgenoten voor sporters

tijdens hun prestaties.

Dit onthult nieuwe gebieden zoals de Tour de France of de Olympische Spelen voor hun communicatie.

Tot slot richt Volvo zich op de rechten van werknemers en de traceerbaarheid van materialen via blockchain.

Hun mogelijkheden uitbreiden naar blockchain, slimme contracten of mensenrechten.

Zoals we kunnen zien, is het begrijpen van uw contextuele doelgroepen essentieel om effectief te communiceren

in een wereld waarin privacy voorop staat en seedtag LAB is speciaal ontworpen om u daarbij te helpen.

Nou, en dat is alles voor vandaag, we kunnen niet wachten om te zien hoe Seedtag Lab helpt merken

verder te gaan dan hun contextuele territoria en hun waarden naar een geheel nieuw niveau te tillen.

Laten we de weg vrijmaken voor een beter internet.

Waar privacy het nieuwe normaal wordt.

Bedankt voor het kijken en tot de volgende keer.